marketing
Recebi meu SIM e dei meu NÄo
Este artigo foi publicado originalmente no LinkedIn e atingiu mais de 1 milhão de visualizações e mais de 35 mil interações em menos de 10 dias.
O debate riquíssimo onde identificamos que processos seletivos sem informação e detalhamento de vagas são uma perda de tempo para os dois lados.
Neste caso eu não apliquei à vaga, fui achada no LinkedIn pelo diretor da empresa, que me disse que ainda não tinha a proposta formatada, que seria falado no final. Perdemos um tempo desnecessário! Leia o texto!
Recebi meu SIM e dei meu NÃO!😳
Participei do processo, apresentei meu plano de marketing (muito f*d@, por sinal), fui aprovada (recebi até e-mail de boas-vindas) e marcaram uma reunião para ajuste salarial.
Na hora da proposta, agradeci e recusei. A vaga era uma vaga estratégica de estruturar do zero o setor de marketing. Uma vaga com necessidade Sênior, mas com salário Júnior.
Expliquei que, apesar de estarmos todos nos adaptando a uma nova realidade, não poderia reduzir 70% (!!!) do meu último salário. Fiz uma contra-proposta de me contratarem com PJ num valor mais próximo da minha expectativa, até porque iria adorar desenvolver o projeto que desenhei! Infelizmente não rolou!
Qual foi o erro deste processo? A falta de informação salarial no início da conversa! Se eu tivesse essa informação antes, não teria parado para desenhar o plano de marketing.
Percebo que o “perfect match” no #recrutamentoeselecao está cada vez mais difícil por falta de adequação de processos na seleção.
Todos perdem tempo! Tempo é dinheiro e vida! 💸
Que tal rever seus processos de atração de talentos?
Que tipo de profissional você está atraindo nos seus recrutamentos? Qual sua taxa de sucesso? Quanto tempo este profissional vai levar para se adaptar à sua cultura? E o turnover?
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12 Dicas Rápidas de Marketing
🟦 12 DICAS RÁPIDAS DE MARKETING
🚨Atenção: estas dicas podem ser aplicadas em produtos, serviços e pessoas
1) Estude, muito e sempre!
2) Seja criativo, absolutamente inovador!
3) Seja flexível e adaptável! Marketing não é receita de bolo!
4) Pense em estratégias para diferentes budgets. Fazer bonito com muito dinheiro todo mundo faz! Faça o incrível com pouca grana!
5) Faça testes A/B o tempo todo.
6) PDCA na veia (planeje, desenvolva, check e ajuste)!
7)Tenha sempre um plano B na manga para qualquer emergência.
8) Leia sobre casos de sucesso e de fracasso. Você vai aprender mais com os fracassos!
9) Não se deixe influenciar pela frase “já tentamos e não deu certo.” Estude o caso e entenda o que não deu certo para trazer uma solução.
10) Se atualize o tempo todo! Mesmo!!!
11) Confie na sua intuição criativa.
12) Não seja a pessoa que cria problema, seja a solução!
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Marketing de Conteúdo: SEO
SEO – Search Engine Optimization, ou seja, mecanismo de otimização de pesquisa.
Basicamente é o conjunto de técnicas utilizadas on-line para gerar rankeamento orgânico nas pesquisas por palavras-chaves alusivas ao seu negócio.
As ferramentas de pesquisa não divulgam detalhadamente como os seus algoritmos funcionam e como eles pontuam as técnicas usadas. Porém, com observação, conseguimos entender e presumir alguns ajustes textuais e de programação, que fazem nosso site ser melhor pontuado e consequentemente aparecer numa posição mais relevante.
A técnica mais usada por sites para ajudar na relevância é manter blogs, com textos sempre atuais e repletos de sinônimos de suas palavras-chaves.
Um texto de blog difere de um texto de engajamento de redes sociais por algumas questões importantes:
🔹 Tamanho: textos de redes sociais são curtos, enquanto de blogs são longos
🔹Primeiro parágrafo: para SEO o importante é a quantidade de palavras-chaves, o objetivo é que os robôs de pesquisa entendam o objetivo do texto. Num texto de redes sociais, o primeiro parágrafo é para criar conexão com o interlocutor
🔹Call to action: textos de blog dificilmente trabalham com call tô action, já que o parágrafo final é super importante para o robô de pesquisa. Palavras chaves devem ser usadas para elencar o início ao fim do texto para o reforço do posicionamento do texto
🔹Pessoalidade: textos de redes sociais são mais relacionais
🔹Técnica AIDA (veja nos posts anteriores), para engajar. Técnica massificação de palavras e sinônimos no texto.
O que achou, seu site está otimizado para o SEO?
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De volta ao meu aconchego!
O bom de recomeçar é que você pode corrigir todas as suas falhas anteriores, estar mais forte e preparado para novos desafios e ainda mais motivado a vencer… Recomeçarei sempre que precisar me reciclar. É a transmutação da minha existência e sou grata por isso! Por mais doloroso que às vezes pareça, os ganhos são absolutamente incalculáveis e toda essa transformação ajudam a não criar tédio de mim.
Estou recomeçando…
Há 4 anos e 3 meses, tomei uma decisão que mudou completamente a minha vida e a de meus filhos. Decidi me mudar do Rio de Janeiro para Recife.
Estava ocupando uma posição profissional que sempre sonhei, como CMO de uma start-up recém investida de um grande grupo, montando time, estruturando negócio e com várias expectativas!
Em Setembro de 2012 fui visitar a família de meu marido em Recife e criamos uma expectativa de irmos para lá como empreendedores de um negócio de família.
Em outubro já estávamos lá de mala, cuia e meninos…
Morar de frente para a praia, num apartamento gigante e por um preço de zona norte do Rio foi um bom incentivo.
Mesmo estando em período letivo em andamento, consegui uma escola de referência para as crianças estudarem e comecei a estruturar comercialmente o negócio que me trouxe aquele lugar.
A receitinha de bolo eu já sei… Transformar a empresa numa referência do Brasil foi bem rápido e fácil… Fiz isso tantas e tantas vezes para tantas empresas… O crescimento foi exponencial, chegou a 700% em 3 meses. Saímos de reles desconhecidos ao top 5 nacional.
Lógico que nem tudo são flores… A empresa ficava no interior. Eu ficava na capital para facilitar minha vida com as crianças. Meu marido ficava na empresa, ficava sozinha numa cidade estranha, sem amigos e sem minha família. Nos fins de semana ainda íamos para a empresa de 15 em 15 dias para o plantão de atendimento. Cansativo.
Como todo empreendedor, trabalhei como nunca. Não havia fim de semana, não havia feriado e não havia nem dinheiro… Tudo que entrava, tinha que ser reinvestido. A empresa estava em crescimento, os ativos muito caros e não tinha muito o que fazer.
Obviamente precisei voltar para o mercado para complementar minha renda, trabalhava de 8 às 18h num emprego e ainda tinha o segundo e terceiro turnos até de madrugada. Atendia todos os clientes da nossa empresa, mandava orçamentos, tirava dúvida, fazia campanhas… O comercial e marketing era todo centralizado em mim.
Aprendi algumas coisas com essa experiência… A principal dela é que um negócio só vale a pena se o sonho também for seu. Não adianta embarcar no sonho dos outros. A empresa ainda existe, mas saí da operação dela depois de 2 anos neste pique. Não fazia parte dos meus sonhos.
Ainda empreendi novamente em Recife, montando uma agência de marketing digital. Deu certo por um tempo, mas a crise em 2015 fez com que a inadimplência dos meus clientes fosse determinante para a não continuidade de um negócio ainda embrionário. Ao mesmo tempo, recebi uma proposta de voltar ao mercado fazendo o que eu gostava muito e resolvi parar com a agência antes que me desse prejuízo.
Empreender requer uma série de cuidados, mas nos ensina muito, muito mesmo.
Em agosto de 2016 meu marido recebeu um convite para voltar ao Rio de Janeiro e aproveitei essa oportunidade para organizar minha volta. Novamente, estava empregada lá, as crianças em período letivo e, desta vez, tive que adiar minha volta para terminar o ano em Recife.
E cá estou! Pronta para recomeçar… As expectativas são de voltar ao ponto que parei em 2012. Retomar minha carreira com start-ups, tecnologia, marketing e desenvolvimento de negócios.
Sei que o mercado não está para peixe… E daí?! Posso ser um golfinho, que mora no mar, não é peixe e está sempre feliz e motivado! 😛
O fato de estar aberta a oportunidades faz o recomeço ser bastante rico. Não tenho tempo de ficar parada. Se recomeçar é preciso, que seja com boas energias! Eu acredito!
Seja bem-vindo, 2017!
Que se iniciem os jogos! 😉
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Marketing Digital… Muito mais que postagens em Redes Sociais.
Trabalho com marketing há mais de 10 anos. Na verdade, no início confesso que fazia marketing por “feeling”, empiricamente, sem nenhum conhecimento técnico, usando basicamente os conceitos de equilíbrio e composições aprendidos na faculdade de arquitetura, aliado às minhas primeira experiências profissionais, onde o comercial se misturava com o marketing.
Como comecei a ter que desenvolver campanhas, preferi entrar numa faculdade de marketing, para que o empirismo se tornasse profissional, além obviamente dos diversos cursos que fui fazendo ao longo deste período.
De repente, eu comecei a perceber que o público alvo de minhas ações estavam todos na internet, tanto em email, como em redes sociais e sites de buscas e de parceiros, que a interação com eles poderia ser bem mais direta do que por ações de marketing de massa que tradicionalmente usava.
Em minhas ações, comecei a compor ações de marketing tradicional e buzz marketing (ações criativas, fora dos métodos tradicionais), com estratégias de demarcação de território digital, através de criação do site, hotsite e blogs dos produtos que eu trabalhava. Além disso, passei a entender o comportamento do consumidor online, entendendo que havia comportamentos convergentes e divergente de acordo com perfis sociais e de consumo.
Tentei, dentro do possível, criar um marketing didático, tanto para clientes externos, como para clientes internos (próprios funcionários da empresa).
Lembro que logo quando o Twitter foi lançado, trabalhava na criação de um cartão de crédito de automóvel e tive a ideia de criarmos um “avatar” para divulgar o produto no Twitter. A ideia infelizmente não passou, era arrojado demais para uma empresa mais tradicional, ninguém entendia como o Twitter funcionava direito. Fico imaginando o quanto teria sido interessante para aquela empresa na época. Quanto valeria a inovação. A partir desta experiência entendi que as vezes é necessário que a própria empresa entenda a dinâmica digital.
Depois fui trabalhar numa empresa americana, que calçava sua divulgação 70% em estratégias online e 30% em telemarketing, nunca mídia tradicional, a não ser por mídias espontâneas em matérias de revistas e etc. O mais importante desta empresa é que tive contato com ações de google, SEO e conheci muito mais de estratégias de marketing digital. Aprendi na America que o Marketing Digital estava chegando para mudar todas as relações de valores e métodos de campanhas de marketing. Que não era necessário gastar muito para lançar um produto. Que o marketing digital era absurdamente mais barato que o tradicional. Acabei, por conta disso, buscando uma especialização em Marketing Digital (que fiz na FGV/RJ). E continuo me especializando até hoje…
Hoje, o que percebo é que a maior parte das pessoas que trabalham com marketing digital, acreditam que tudo é uma receita de bolo e se resume em postagens no facebook e nas demais redes sociais… Ledo engano, meus Caros…
MARKETING DIGITAL NÃO É SÓ REDE SOCIAL!!!!
O que deu certo para alguém, não vai necessariamente dar para outro. O que viraliza numa empresa, para um público específico, pode parecer piegas para outro público e pode detonar uma enxurrada de críticas. Não há uma data ou um dia específico de postagem que funcione para todos os mercados. Não é toda empresa que necessita/pode/tem maturidade para ter página no facebook, o twitter e o instagram podem ser mais ou menos eficientes em nichos específicos. Porém, além de tudo isso, há um quesito muito essencial a ser analisado: QUEM É O SEU PÚBLICO ALVO? O comportamento do seu consumidor pode ditar a estratégia de marketing digital a ser adotada.
Ao pensar na estratégia de marketing digital do produto, pense primeiro no seu cliente, como ele age nas redes sociais, como ele vai pesquisar por você, se ele precisa ser lembrado que necessita do seu produto ou serviço ou se ele vai ativamente procurar por ele, que horas que ele pode estar navegando e por onde ele acessa.
Ter um site com um mapeamento de SEO e ações de ADWORDS pode ser até mais eficiente que todas as redes sociais reunidas.
Estratégias de marketing digital são como marketing tradicional, você pode fazer o arroz com feijão (Redes Sociais + Site + ADWORDS) ou pensar fora da caixa, usando aplicativos, promoções criativas e interação entre o virtual e o real, usar os recursos de vídeo e demais ferramentas disponíveis com o objetivo de promover o engajamento de seu público e converter em negócios.
Crie estratégias individuais para cada cliente, seja criativo e use a tecnologia a seu favor para inovar sempre. Um bom gestor de marketing deve ser criativo e, dentro do possível, econômico.
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SEO – Você sabe o que significa?
SEO, Search Engine Optimization, você sabe o que significa?
O SEO é um conjunto de técnicas utilizadas direta ou indiretamente no seu site para melhorar a performance dele, objetivando o melhor rankeamento nos resultados de pesquisa do GOOGLE e outros sistemas de pesquisa.
O trabalho de SEO é como um tratamento médico, pode não ser sentido imediatamente, até mesmo levar meses para obter o resultado esperado.
Muitas empresas adotam a estratégia de blackhat, que visa o melhoramento quase imediato do posicionamento das pesquisas com estratégias não aceitas pelo Google mas, esta técnica é muito perigosa pois, se descoberta, o GOOGLE pode punir e o site perde toda a relevância de uma hora para a outra. Fato como esse aconteceu com a empresa Decolar há alguns meses atrás. Isso gerou um prejuízo muito grande para a empresa e há pouco tempo, após o período de punição, ela voltou às primeiras posições novamente para as palavras-chave principais do seu negócio.
Um trabalho sério de SEO deve ser feito em pelo menos 6 meses. Um crescimento repentino pode ser prejudicial a sua marca a médio prazo, não existe promessas em SEO, não é uma ciência exata. O GOOGLE não abre suas regras e muitas técnicas são desenvolvidas e aprimoradas a partir de experiências de especialistas, que partilham seus sucessos com profissionais da área.
Os algoritmos do GOOGLE mudam muito e são regionalizados. Livros em geral ficam desatualizados muito rápido e também, normalmente, foram feitos com origem em outros países, não podendo ser aplicados integralmente a nossa realidade.
O SEO deve fazer parte da sua estratégia digital.
Ações básicas podem ser feitas diretamente por você, exemplo: colocar textos relevantes ao seu negócio na sua página, links de outras páginas relevantes apontando para a sua, uma URL com palavras chaves, site limpo, responsivo (ou seja, adaptável para qualquer formato de tela), sem páginas de erros, sem flash, usar bastante as palavras-chaves de seu negócio em todo site.
Para SEO não há milagre, há muita atenção ao que você posta. Isso lhe fará ganhar muitas posições rapidamente. Fale o que seu público quer ouvir! 😉
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Luciana Telles 